Pourquoi valoriser ses contenus ?
Pour les acteurs économiques s’étant déjà engagés dans leur transition digitale, la question de la création et diffusion de contenus est devenue prioritaire pour gagner en visibilité et se faire une place sur les différents canaux digitaux (site web, blog, newsletter…) et réseaux sociaux (Facebook, YouTube, Instagram…).
Mieux valoriser ses contenus
Au moment de leur création, chaque contenu qu’il s’agisse d’articles, de photos, de vidéos, d’infographies, demande une forte mobilisation des équipes en terme de travail et de temps. Également un investissement budgétaire plus ou moins important selon sa typologie (rédactionnels, infographie ou vidéo). Chacun de ces contenus, pour être pertinent et en totale adéquation avec les objectifs définis, doit respecter une ligne éditoriale précise, correspondre aux attentes des cibles de communication visées et suivre un calendrier de diffusion. Diffusés de manière à multiplier les occasions d’entrer en contact avec vos différentes cibles (cibles qui zappent d’un media à un autre, d’un canal à un autre…), vos contenus vous permettent : d’accroître votre notoriété, de façonner votre image, de développer votre CA, de donner plus de visibilité à vos messages et offres sur le web et les réseaux sociaux, d’améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site web, de gagner la confiance de vos cibles et développer votre communauté digitale, d’inciter vos cibles à réagir à vos publications et à adhérer à vos offres, d’engager vos cibles dans un processus plus global de gestion de la relation client.
Voyons ensembles les 8 étapes indispensables d’une stratégie de contenus réussie :
1. Écouter et connaître les attentes de ses cibles de communication
2. Définir des objectifs précis (notoriété, image, appel à l’action…)
3. Constituer une équipe dédiée et formée aux mécaniques digitales
4. Définir une ligne éditoriale (ton, règles, parti pris, thématiques à aborder, type de contenus, formats…)
5. Anticiper un calendrier de diffusion des contenus par plateforme (blog, newsletter, réseaux sociaux…)
6. Créer les contenus en respectant la ligne éditoriale
7. Diffuser les contenus en respectant le calendrier pré-établi
8. Valoriser chaque contenu, de façon quasi illimitée, en optimisant son cycle de vie
Le cycle de vie d’un contenu :
Bien souvent, le cycle de vie et le potentiel « quasi illimité » d’un contenu prend malheureusement fin au moment même de sa diffusion. Trop de contenus intéressants, à peine publiés, pâtissent d’une courte durée de vie et d’une trop faible visibilité. C’est pour cette raison qu’au sein de SINAD Design, nous intervenons aussi bien dans la création de contenus que dans leur valorisation dans le temps. Il est dommage de placer autant d’efforts et de moyens dans la création de contenus pour qu’une fois diffusés, ces derniers se perdent dans les abysses du digital. L’idée étant, au contraire, d’en retirer le plus de performance possible (en terme de visibilité et d’engagement) dans le temps. Un article à forte valeur ajoutée, une analyse fondée, une vidéo informative (tutoriel par exemple) ou une infographie explicative… Chaque contenu publié à un instant T doit continuer à vivre dans la durée. La diffusion d’un contenu ne doit pas signifier la fin du travail (« voilà, le contenu est publié, tout est ok, c’est fini ! ») mais le début de l’exploitation optimale et illimitée de ce contenu en mettant les bons outils en place et en adoptant la bonne méthode.
En bref, les avantages à (ré)utiliser et valoriser des contenus existants :
– Maintenir l’activité de chacun de ses contenus permet de gagner en visibilité
– Capitaliser sur l’ensemble de votre « stock » de contenus
– Permettre de répondre au rythme incessant des réseaux sociaux, en (re)postant des contenus de valeur même s’ils sont plus anciens
– Optimiser votre stratégie digitale
– Continuer à être présent et actif même en période de non-création de nouveaux contenus
– Dégager du temps à vos équipes pour se consacrer à de la création de nouveaux contenus
En conclusion, vos contenus sont l’une de vos plus grandes richesses. La plupart n’ont pas de date de péremption. Vous pouvez donc à loisir les reprendre et les redéployer sous différentes formes et dans différents contextes. SINAD Design vous accompagne dans la création et la valorisation de vos contenus. Nous vous invitons à consulter nos offres ici et à nous contacter pour toute demande d’information complémentaire.