Quels sont les réseaux sociaux à choisir pour se lancer ?
Dans un précédent article nous avons vu les différents réseaux sociaux, ici nous verrons les avantages et inconvénients de quelques réseaux pour bien choisir un réseau social pour son activité. Voyons ici 4 des plateformes majeures, à savoir : Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin.
1. Facebook
Le principal initiateur de plateforme hébergeant des communautés, il reste encore le leader parmi les réseaux sociaux. Cependant, et en fonction de l’activité, il n’est pas indispensable, les besoins et le réseau évoluant constamment.
Avantages
La plateforme a un avantage indéniable en comptant près de 2,5 milliards d’utilisateurs dans le monde dont plus de 40 millions en France. En fonction du domaine d’activité, c’est une base de prospect mis à disposition dont il faut pouvoir capter l’attention. Avec Facebook Ads, plateforme publicitaire de Facebook, plusieurs millions d’interactions ont lieu chaque jour. Ces données permettent de cibler son public afin d’avoir une campagne efficace.
Inconvénients
Le point noir de Facebook est la portée organique qui a continuellement diminué ces dernières années. En d’autre terme « Il faut payer pour être vu ! ». Malgré un nombre d’abonnées important, la chance d’être vu par ses fans est proche de zéro. Un élément crucial qui implique de débloquer du budget si on décide d’y être présent. De plus, Facebook est en pleine mutation avec l’arrivée du Metavers.
Beaucoup de paramètres sont donc à prendre en compte. En ce sens, SINAD Design est le partenaire idéal pour vous aider à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
2. Instagram
Racheté par Facebook en 2019, c’est le second réseau social jugé incontournable. Il est principalement orienté sur le visuel. Ce sont les photos et vidéos qui ont la part belle sur la plateforme. Des vidéos de courtes durées et des stories, permettent de suivre le lifestyle d’une entreprise, d’une marque, d’une cause. Ce modèle de communication a été initié par la plateforme Snapchat.
Avantages
Plus d’1,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, un point positif, montrant ici le nouvel intérêt des consommateurs. On y trouve beaucoup d’influenceurs qui permettent de promouvoir ses produits, mais surtout de rassembler et féderer une communauté. Les principaux utilisateurs sont en moyenne âgés entre 25 et 35 ans. Les activités comme la restauration, le tourisme y trouvent facilement leur compte mais attention au revers de la médaille comme nous le verrons dans les inconvénients.
Inconvénients
L’algorithme d’Instagram n’est pas clément avec les nouveaux utilisateurs et aussi beaucoup de contenu à forte valeur ajoutée ont aussi du mal à émerger. L’ avantage du nombre d’utilisateurs est aussi un gros inconvénients, il est très difficile d’émerger et de gagner en visibilité sans débloquer du budget pour faire de la publicité, qui se gère aussi via la plateforme Facebook Ads, ou en passant au marketing d’influence. Il faut une pertinence lorsqu’on produit et publie du contenu afin d’exploiter efficacement le réseau. C’est un réseau où tout se joue sur le visuel et toutes les entreprises n’y ont pas forcément leur place, bien qu’il soit toujours possible de communiquer différemment.
SINAD Design vous propose ainsi un accompagnement dans la mise en place d’une stratégie pertinente pour votre entreprise.
3. Twitter
Ce réseau social se concentre principalement sur le micro-blogging, c’est à dire du partage de contenu rédactionnel. Limité autrefois à 160 caractères, il est possible maintenant d’avoir jusqu’à 280 caractères. On peut également partager des liens, des images, des vidéos… C’est le réseau prisé par les journalistes et la diffusion d’actualités au sens large du terme. Twitter est un réseau social permettant d’échanger rapidement avec les utilisateurs, de faire des veilles.
Avantages
Twitter est le réseau social qui a banalisé l’utilisation des hashtags (# = hash en anglais), permettant ainsi de centraliser les conversations autour d’un terme précis. On peut donc gagner en influence en étant constant et régulier dans sa diffusion de contenu. Ce réseau social est principalement utilisé pour la gestion de la relation client du fait de son instantanéité. C’est aussi une réelle force du réseau car les marques y sont réactives quand les utilisateurs les sollicitent pour divers problèmes rencontrés. Twitter facilité également la mise en place de veilles social media, quelles soient concurrentielles comme pour la recherche d’inspiration ou pour des informations diverses.
Inconvénients
On y trouve beaucoup de comptes fantomes ou encore faux-comptes, c’est à dire que de nombreux utilisateurs sont des bots permettant juste de grossir le nombre de followers. La plateforme publicitaire n’est malheureusement pas pertinente, en effet Twitter se base trop souvent sur les utilisateurs qui suivent des comptes. Cela ne signifie pas que ces derniers ont forcément un lien avec le compte suivi, avec la pratique du mass-following.
4. LinkedIn
C’est le réseau social professionnel incontournable. En effet c’est avant tout un réseau qui offre la possibilité de trouver du travail et/ou d’être vu par des collaborateurs par la même occasion. Il faut tout de même signaler que parmi les réseaux sociaux majeurs, LinkedIn reste celui où on passe le moins de temps du fait de son coté plus professionnel et moins fun.
Avantages
Le seul réseau social professionnel majeur, qui fait de lui une plateforme incontournable ! Il permet la diffusion et le partage de tout type de contenu : images, vidéos, articles, live etc… L’algorithme LinkedIn semble assez clément pour donner de la visibilité aux entreprises et à ceux qui publient régulièrement du contenu. Selon les secteurs d’activités on peut voir une progression des abonnés sur les pages qui reste assez constante et intéressantes. Le réseau compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs en France, et là encore on peut dire que nos clients y sont présent. LinkedIn étant également un réseau où on trouve des influenceurs dans les domaines du B2B notamment.
Inconvénients
LinkedIn suit les traces de Facebook et de nombreux utilisateurs n’hésitent pas à y partager des contenus hors-de-propos ou absolument pas en lien avec le milieu professionnel. Les apparitions de contenu inintéressant deviennent de plus en plus courant sur ce réseau. On peut également ajouter la consommation excessive de sondages, qui ne suscitent plus l’envie d’y répondre, ceux qui incitent à l’interaction et à être suivi, pour accéder à un contenu jugé « intéressant ». Parmi les inconvénients on peut aussi soulever ce fameux manque de temps passé sur le réseau, ce qui entraine la difficulté de capter sa cible au bon moment, dans certains cas.
En conclusion nous avons vu quelques points à connaitre sur 4 des réseaux sociaux majeurs. Bien évidemment en fonction de vos besoins et de votre activité, la présence sur un réseau social n’est pas obligatoire.
SINAD Design vous accompagne dans le choix des plateformes tenant compte de toutes ces caractéristiques. Nous vous invitons à consulter nos offres ici et à nous contacter pour toute demande d’information complémentaire.